市场研究报告:高端手机逆市增长 苹果顶级旗舰成上半年“机皇”
根据市场研究公司Omdia的最新数据,苹果iPhone 14全系列成为了全球今年上半年出货量最大的智能手机。令人吃惊的是,其最高端的机型反而是最畅销的设备。
具体数据显示,iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro和iPhone 14位列于榜单的前三,2023年上半年的出货量分别为2,650万部、2,100万部和1,650万部。第四名依然是苹果的iPhone 13,出货量为1,550万部。
纵向来看,在2022年上半年,iPhone 13以3,370万部登顶,而较高端的iPhone 13 Pro Max则只能以2,300万部屈居次席。
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通过对比这一差异,可以发现两大趋势:全球智能手机市场出现负增长;以及中低端市场有所萎缩,而高端市场在稳步扩张。
两周前,另一家市场研究公司Counterpoint Research公布的报告显示,2023年全球智能手机的出货量有望创十年来最差的一年。尽管智能手机整体出货量下降,但高端市场仍保持一定的弹性。
在苹果中国官网上,目前入门级iPhone 14的起售价为5,999元人民币,iPhone 14 Pro为7,999元人民币,iPhone 14 Pro Max价格更高,为8,999元人民币。
这意味着,消费者整体越来越多地转向更高端的市场,这一变化是在过去几年里都未曾发生的,也印证着苹果“高端化路线”的大有可为。
本月早些时候公布的Counterpoint统计结果显示,苹果公司二季度在全球智能手机营收、营业利润方面遥遥领先,份额分别高达45%、85%,创下了最高季度记录。
苹果CEO蒂姆库克曾说过, iPhone已经成为人们生活中“不可或缺的一部分”,公司有能力说服消费者在手机上花更多的钱。
知名爆料人古尔曼也透露,苹果正在考虑提高iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max的价格,部分是为了瞄准了高端人群消费的稳定性。
(文章来源:财联社)