集成灶企业压力山大，靠集成洗碗机难救市
来源：云掌财经钉科技
2023-07-03 10:28:29
【资料图】
从网红品类到市场凋敝，集成灶行业2022年以来经历了重大挫折。
丁科技网注意到，失速是集成灶过去两年来的关键词。这一点，从奥维云网数据上不难看出：2021年集成灶的零售量为304万台，同比增长28%；零售额为256亿元，同比增长41%。2022年零售量同比下滑了4.5%，零售额小幅增长1.2%，规模达到259亿元。
进入2023年，集成灶市场依然没有回暖。一季度，集成灶市场零售额规模48亿元，同比增长0.5%，零售量规模51万台，同比增长0.1%。线上市场来看，1-5月集成灶零售量和零售额同比分别下滑了11.26%、11.43%。
另外，丁科技网注意到，刚刚过去的618，集成灶的表现同样让人唏嘘。2023年618期间（W23-25），集成灶销量11.6万台，同比下滑17.5%，销额11.0亿元，同比下滑10.0%。
从集成灶上市公司发布的2023一季度财报来看，浙江美大、火星人、帅丰等四家上市公司营收普遍下滑，其中浙江美大下滑幅度最大，为18.05%。净利润方面，仅帅丰电器一家实现了6.1%的同比增长，其余三家则出现不同程度的下滑。在这样凋敝的市场背景下，2023年一季度，集成灶行业线上品牌退出42个、线下品牌退出23个。
为了重回增长，集成灶企业开始了多元化发展，将目光集中在集成洗碗机身上。火星人、森哥、帅丰都推出了自己的集成洗碗机产品，在今年一季度当然发布会上，火星人号称其集成洗碗机占集成洗碗机行业份额61.8％，连续23个月位居集成洗碗机行业TOP1。
但目前集成洗碗机的市场规模还很小。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年618期间（W23-25）集成洗碗机参与品牌增至71个，销量逼近万台。也就是说，半个月大商业大促，线上市场销量还不足1万台，这样的规模根本支撑不了企业的增长需求。
另外，洗碗机行业早已有巨头把持，西门子、老板、方太、美的、海尔等品牌在洗碗机市场建立了强大的竞争壁垒，集成灶企业想依靠“集成”这个概念就打破巨头们业已建立起的优势，几无可能。毕竟，集成洗碗机依然属于洗碗机品类，并不像当初的集成灶那样，被巨头忽视。
体量小且有巨头在前面封锁增长上限，集成灶企业在自己的优势板块失速、失势后，很难依靠集成洗碗机实现新一轮辉煌。
